Branding auditivo, la estrategia de grandes empresas

admin — Thu, 25 Jun 2020 19:05:30 +0000

A través de los años, las marcas y demás compañías a nivel mundial han creado nuevas formas de hacer marketing para permanecer en la mente de los consumidores y ser recordados por el público, el Branding auditivo ha sido la estrategia de grandes empresas para lograr esto.

¿Qué es Audio Branding?

Se resume a una estrategia de marketing que permite el reconocimiento de una marca mediante la música. Esto trae grandes resultados para las empresas, puesto que llega a los sentidos de la audiencia. Cabe destacar que el audio es una táctica potente para ayudar a la construcción de una marca.

Este tipo de herramienta combina diferentes disciplinas, como el diseño de sonido, el Branding o la música. Se basa en la investigación mediante una sólida metodología, hasta llegar a la creación sonora e implementación del audio de la marca en sus diferentes puntos de contacto.

Tener en cuenta la Innovación Branding 2020.

¿Por qué elegir el Branding Auditivo?

Según el I Estudio de Audio Branding desarrollado por Flyabit se establecieron las siguientes conclusiones referente a este tipo de marketing:

Las emociones e ideas que despierta el audio deben coincidir con los objetivos de marca, ya que si se utiliza bien, se pueden conseguir grandes resultados en el recuerdo e identificación de la compañía, puesto que, mediante el sonido se puede segmentar eficazmente por edad y clase social, transmitiendo mensajes funcionales.

Se debe tener en cuenta que, gran parte de las marcas no utilizan correctamente el potencial de sus puntos de contacto propios (producto, digital, branded content, voz, teléfono, patrocinios, etc).

Las características nombradas anteriormente, no son percibidas por los usuarios, en cambio, las empresas que utilizan correctamente el audio generan una ventaja competitiva enorme en términos de branding, notoriedad, identificación y vinculación emocional además de ser capaces de generar acciones funcionales y resultados concretos.

Marcas icónicas y el Audio Branding

Branding Auditivo, la estrategia de grandes empresas se ha visto reflejado en las tácticas de Marketing Digital manejado por las siguientes marcas:

Nokia Corporation

Empresa multinacional de comunicaciones y tecnología con sede en el distrito de Keilaniemi, en Espoo, Finlandia.

Durante los años que esta marca era una de las líderes en el mercado, impactó con la pegajosa melodía de sus ringtones.

Así, la marca tomó más presencia en el mercado. Gracias a esto, son muchas las personas que pueden reconocerla gracias a ese audio.

Coca-Cola Company

Corporación multinacional estadounidense de bebidas con sede en Atlanta, Georgia. The Coca-Cola Company tiene intereses en la fabricación, venta minorista y comercialización de concentrados y jarabes para bebidas no alcohólicas.

Su característica principal es crear campañas muy renovadoras y frescas, gracias a sus ritmos dinámicos.

Una de las músicas para las marcas más reconocidas es Taste The Feeling de Avicii, utilizada por Coca-Cola; pues la empresa usó una versión instrumental.

Whatsapp

Aplicación de mensajería instantánea para teléfonos inteligentes, en la que se envían y reciben mensajes mediante Internet, así como imágenes, vídeos y grabaciones de audio.

Se ha destacado por ser una de las más populares en la actualidad. Es práctica e innovadora, por tanto, es una de las más famosas del mercado.

Es uno de los ejemplos de branding auditivo, debido a su sonido característico en la notificación, incluso, durante su apogeo muchas películas y series usaban este audio para contextualizar una escena sobre una conversación a través de la app.

Microsoft Corporation

Compañía tecnológica multinacional con sede en Redmond, Washington, EE.UU. Desarrolla, manufactura, licencia y provee soporte de software para computadores personales, servidores, dispositivos electrónicos y servicios.

A pesar no ser una marca con tanta presencia en los medios, ha logrado mantenerse en la mente de sus clientes por una razón: el audio de inicio en su sistema operativo. Las personas, al escuchar este sonido saben que se trata de Microsoft.

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