¿Te preguntas cómo crear un plan de marketing digital desde cero? Esta es una de las preguntas más comunes entre emprendedores, pequeñas empresas y creadores de contenido que buscan ganar visibilidad en internet.

En esta guía práctica, te explico los pasos esenciales para construir una estrategia digital efectiva, aunque partas desde cero.

¿Qué es un plan de marketing digital?

Un plan de marketing digital es un documento estratégico que define los objetivos, canales, acciones y métricas que utilizarás para promocionar una marca, producto o servicio online.

Según HubSpot, “el marketing digital incluye todos los esfuerzos de marketing que utilizan un dispositivo electrónico o internet”

Paso a paso: cómo crear un plan de marketing digital desde cero

Aquí tienes los 7 pasos clave que debes seguir para estructurar tu plan de forma sólida:

¿Por qué le copiaron la marca a Frisby en España? La respuesta no es tan sencilla como parece, pero sí deja lecciones valiosas para cualquier marca con proyección internacional. Frisby, una de las cadenas de comida más queridas en Colombia, está en el centro de una polémica internacional tras descubrir que una empresa en España está usando su mismo nombre, colores e incluso un logo muy similar. Aunque pueda parecer un caso claro de plagio, la situación es mucho más compleja y ha dejado a muchos preguntándose: ¿Cómo puede otra empresa registrar tu marca en otro país, incluso si ya la habías protegido?

El inicio del conflicto

Todo comenzó cuando la cadena colombiana Frisby se dio cuenta de que en España operaba un negocio con el mismo nombre y una identidad visual casi idéntica. Pero lo más sorprendente fue descubrir que esa empresa había logrado registrar la marca en territorio español de forma completamente legal.

¿La razón? Aunque Frisby Colombia registró su marca en Europa en 2005, nunca la utilizó comercialmente allí, lo que abrió la puerta para que la empresa española solicitara la nulidad del registro por falta de uso.

¿Te pueden quitar una marca registrada?

Sí. En muchos países, una marca registrada puede ser cancelada si no se usa durante un periodo determinado, por lo general 5 años. Este principio, conocido como «caducidad por falta de uso», permite que otra empresa solicite la anulación y registre la marca a su nombre.

Eso fue lo que ocurrió con Frisby. La empresa española presentó pruebas de que la marca no había sido usada en Europa, y logró registrarla como propia.

¿Es legal copiar una marca si no se usa?

Legalmente, no se trata de «copiar» si la marca está inactiva y no tiene protección vigente. Esto puede parecer injusto, pero las leyes de propiedad intelectual buscan evitar que las marcas se «aparquen» sin uso real en un mercado.

Sin embargo, el debate ético sigue abierto. En este caso, muchas marcas colombianas se han solidarizado con Frisby, al considerar que hay una clara intención de aprovecharse de una identidad ya posicionada.

¿Qué puede aprender cualquier marca de este caso?

El caso Frisby es una advertencia para cualquier empresa con planes de internacionalización. Registrar una marca es solo el primer paso. Para mantener la protección:

¿Qué pasa si no usas tu marca registrada en otro país?

Conclusión

¿Por qué le copiaron la marca a Frisby en España? Porque las leyes de marcas no solo premian al primero que registra, sino al que demuestra uso activo. El conflicto entre Frisby Colombia y la empresa española que ahora opera bajo su nombre es más que un pleito legal: es un ejemplo de lo que puede ocurrir cuando una marca no se protege de forma activa.

Registrar tu marca no es suficiente. Usarla, defenderla y mantenerla viva en los mercados donde está registrada es lo único que realmente la protege.

Te invitamos a conocer 👉🏼 la nueva era del posicionamiento web – GEO.

1. Construir segmentos es fundamental

Es importante comenzar con 2 grupos básicos: los que ya han comprado y los que no han comprado. De esta forma, se puede escribir un mensaje específico y adecuado para cada uno de ellos.

2. Estudiar a los clientes es clave

Es fundamental saber cuáles son sus puntos débiles para poder comunicarse con ellos de manera efectiva. Por eso, es importante mantener un diálogo constante con ellos y recabar sus opiniones y sugerencias.

4. Reciclar los correos electrónicos es una buena opción para no trabajar de más

Se pueden reutilizar los correos que ya se tienen y adaptarlos al segmento al que se dirigen.

¡Gracias por llegar hasta el final de este blog titulado ¿Por qué mi estrategia de newsletter no funciona?

También te puede interesar: 3 Retos de las agencias de marketing para este 2023.

El marketing es un campo en constante evolución y queremos compartirte los 3 retos de las agencias de marketing para este 2023 que hemos identificado durante estos primeros cuatro meses del año. Uno de los principales retos será la necesidad de adaptarse a un mundo cada vez más digitalizado, y que requiere de una estrategia de marketing integrada y enfocada en la experiencia del usuario.

Reto 2 | Privacidad y la seguridad de los datos de los consumidores

Cada vez son más los consumidores que se preocupan por la seguridad de sus datos y que exigen transparencia en el manejo de la información que se recopila de ellos. Por esta razón, se requerirá de una estrategia de marketing responsable y ética, que respete la privacidad de los usuarios y que cumpla con las regulaciones y leyes de protección de datos.

Reto 3 | Sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente

Cada vez son más los consumidores que se preocupan por el impacto ambiental de los productos y servicios que consumen, y que esperan que las empresas tomen medidas para reducir su huella ecológica. Por esta razón, se requerirá de una estrategia de marketing que promueva la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente, y que incluya iniciativas de responsabilidad social y ambiental.

Si te gustó nuestro blog titulado ‘3 Retos de las agencias de marketing para este 2023’, no te puedes perder: Campaña de Marketing de la película Sonríe

¿Vas a un partido de béisbol?, ¡Cuidado con las sonrisas!

paramount aparentemente colocó actores de #Smile entre la multitud durante los juegos de los Yankees y los Mets, ambos a la vista de las cámaras. Los resultados fueron realmente espeluznantes, puesto que a través de usuarios como el comunicador Erik Davis, Twitter se llenó durante un tiempo de una imagen en común…

¡Una persona de pie, mirando hacia una de las cámaras que trasmite el partido de béisbol y sonríe!, pero sonríe como si fuera lo único que pudiera hacer, además de abrir sus ojos de una forma intimidante.

Lo que aprendimos de este tipo de marketing

• Fue una campaña orgánica que se viralizó sin ¡Pautas!, se llevó de la vida real hasta las redes sociales
• Las emociones siempre serán tu mejor aliado
• ¡Volvamos al marketing real, no todo es digital!
• Olvidémonos de los ‘carteles de lanzamiento’, seamos más creativo

Si te gustó nuestro blog ‘Campaña de Marketing de la película Sonríe’, te invitamos a conocer: Las 6 peores pesadillas de un diseñador gráfico

5. Usa grupos de anuncios específicos en Google Ads

Tres claves para elegir las keywords de tus anuncios

1. Ten en cuenta los hábitos de búsqueda: ¿Cómo te buscarían?, ¿Cómo nombrarían tus productos?

2. Identifica el número de búsquedas asociadas a cada palabra.

#SuperTip: Aunque una palabra clave te defina perfectamente, si no tiene gran volumen de búsqueda, no aparecerás mucho.

3. ¡A mayor costo por click, más competencia! (más empresas intentando aparecer con esas palabras claves) y, por tanto, menos porcentaje de apariciones de tu anuncio.

Nuestros 5 trucos para crear tu primera campaña en Google Ads no acaban aquí

También debes tener en cuenta que el primer paso siempre será pensar en el tipo de lenguaje que utilizarás para hacer publicidad y nunca olvides SER innovador.

¡Ojo!, ¡El mensaje tiene que ser corto!

Porque a nadie le gusta leer cientos de líneas «adornadas» de palabras innecesarias, mejor, opta por resaltar las cualidades más relevantes de tu producto/servicio con un slogan (frase de campaña)

Por último, selecciona el tipo de publicidad para publicar, ya que elegir el mejor formato para hacer tu anuncio es una pieza clave que puede garantizar ÉXITO, recuerda que el formato cambia según tu público objetivo.

Anímate a conocer las 6 mejores tipografías de Netflix.