¿Por qué le copiaron la marca a Frisby en España? La respuesta no es tan sencilla como parece, pero sí deja lecciones valiosas para cualquier marca con proyección internacional. Frisby, una de las cadenas de comida más queridas en Colombia, está en el centro de una polémica internacional tras descubrir que una empresa en España está usando su mismo nombre, colores e incluso un logo muy similar. Aunque pueda parecer un caso claro de plagio, la situación es mucho más compleja y ha dejado a muchos preguntándose: ¿Cómo puede otra empresa registrar tu marca en otro país, incluso si ya la habías protegido?

El inicio del conflicto

Todo comenzó cuando la cadena colombiana Frisby se dio cuenta de que en España operaba un negocio con el mismo nombre y una identidad visual casi idéntica. Pero lo más sorprendente fue descubrir que esa empresa había logrado registrar la marca en territorio español de forma completamente legal.

¿La razón? Aunque Frisby Colombia registró su marca en Europa en 2005, nunca la utilizó comercialmente allí, lo que abrió la puerta para que la empresa española solicitara la nulidad del registro por falta de uso.

¿Te pueden quitar una marca registrada?

Sí. En muchos países, una marca registrada puede ser cancelada si no se usa durante un periodo determinado, por lo general 5 años. Este principio, conocido como «caducidad por falta de uso», permite que otra empresa solicite la anulación y registre la marca a su nombre.

Eso fue lo que ocurrió con Frisby. La empresa española presentó pruebas de que la marca no había sido usada en Europa, y logró registrarla como propia.

¿Es legal copiar una marca si no se usa?

Legalmente, no se trata de «copiar» si la marca está inactiva y no tiene protección vigente. Esto puede parecer injusto, pero las leyes de propiedad intelectual buscan evitar que las marcas se «aparquen» sin uso real en un mercado.

Sin embargo, el debate ético sigue abierto. En este caso, muchas marcas colombianas se han solidarizado con Frisby, al considerar que hay una clara intención de aprovecharse de una identidad ya posicionada.

¿Qué puede aprender cualquier marca de este caso?

El caso Frisby es una advertencia para cualquier empresa con planes de internacionalización. Registrar una marca es solo el primer paso. Para mantener la protección:

¿Qué pasa si no usas tu marca registrada en otro país?

Conclusión

¿Por qué le copiaron la marca a Frisby en España? Porque las leyes de marcas no solo premian al primero que registra, sino al que demuestra uso activo. El conflicto entre Frisby Colombia y la empresa española que ahora opera bajo su nombre es más que un pleito legal: es un ejemplo de lo que puede ocurrir cuando una marca no se protege de forma activa.

Registrar tu marca no es suficiente. Usarla, defenderla y mantenerla viva en los mercados donde está registrada es lo único que realmente la protege.

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Antes de decirte las 4 cosas que debes saber del Marketing Deportivo, primero es necesario entender que este tipo de marketing no se trata sólo de crear, desarrollar el producto y difundir la imagen de deportistas y marcas, puesto que, aquí se busca despertar las emociones de las personas, mientras crea un vínculo entre la pasión, el placer y la euforia de vivir, sentir y ver el deporte con el fin de traer beneficios y beneficios a la audiencia.

Recuerda

Las empresas pasan a formar parte de la vida de las personas y son recordadas de forma positiva y saludable.

¡Tu público sigue allí aun cuando no se alcanza el éxito!

La decisión de compra de un producto depende, de una decisión económica, mientras que la elección de un equipo es, una elección emocional.

Dentro de estas 4 cosas que debes saber del Marketing Deportivo, es importante que la imagen de una empresa asociada a un evento, deportista o un equipo, haga que las personas sean más interesantes, viéndola como un factor de mayor éxito que nos apasiona. Aquí también te compartimos algunos tips del Marketing Digital en el sector salud.

Tips para alcanzar el éxito con tu estrategia

• ¡Sé innovador!, porque debes marcar la diferencia.
• Escoge una marca que te represente.
• Utiliza todos los canales de comunicación posibles: Digitales/tradicionales
• ¡Apasiónate por tu marca aliada!

Este tipo de marketing no es ninguna novedad como tal, ya que estas prácticas se vienen haciendo con celebridades del cine y la televisión desde hace ya mucho tiempo, por esto, el Influencer Marketing para los negocios es tan sencillo como colaborar con una persona catalogada como influencer en relación al número de seguidores para que te promocione un producto o servicio.

¿Qué gana mi marca si aplico este tipo de marketing?

Si decides utilizar este tipo de marketing, ganarás un mercado amplio, puedes pagar en especie, generas reputación y prestigio, aumentar el tráfico de tu página web si haces una campaña orientada para eso, puedes obtener un retorno de inversión GRANDE.

Pero, también puedes perder

No es para todas las empresas, ya que no existe un proceso de fidelización con tu marca, puesto que, se vincula tu marca con el influencer y esta persona quizás puede hacer un uso incorrecto de la marca y puedes llegar a leads no calificados, también te recordamos tener en cuenta ciertos pecados capitales que puedes cometer en tus Redes Sociales.

Tips para tener en cuenta

• El objetivo es que el lead realice una acción en específica sin antes pasar por un proceso de adoctrinamiento hacia el producto o servicio como tal.
• La pauta dependerá de muchos factores que van desde la cantidad de seguidores del influencers hasta la manera en la que se promocionará el producto o servicios.

Los influencers son más que un estilo de marketing, es un canal para promocionar ciertos productos o servicios.

Para mantenerte relevante en muchas redes sociales debes ser ESTRATÉGICO, porque no todas las redes fueron creadas iguales, pero surge el interrogante ¿Cómo adaptar el mismo contenido a cada red social?, para conseguirlo primero debes conocer cómo funciona cada una y luego, idearte la mejor estrategia para crear un contenido atractivo, educativo y de valor.

El hecho de que cada red social sea diferente es parte de la razón por la que existen tantas y cada vez aparecen más. Aun si sientes la necesidad, el tiempo y los recursos para publicar en 3 o 6 redes sociales, tienes que tomar en cuenta que cada una conlleva un trabajo de adaptación especial para su enfoque específico.

TikTok

Si quieres compartir tus reels acá, es mejor que lo hagas individualmente, porque ambas plataformas «castigan» el alcance cuando es descargado y compartido de una a otra.

Facebook

Comparte información de valor, pero no toda. La audiencia de esta red tiene más tiempo para quedarse intrigada y querer saber más.

Truco: Comparte videos o una sola imagen, los carruseles acá no funcionan como quisiéramos.

Recomendaciones finales

Si aún necesitas más tips para poder sentarte en tu pc y preguntarte ¿Cómo adaptar el mismo contenido a cada red social de mi marca? Estas pequeñas recomendaciones te ayudarán con eso.

La Generación Z nació y se desarrolló en tiempos de crisis, por esto, están comprometidos socialmente con muchas causas, aquí, te compartimos algunas diferencias entre la Generación Z y los Millennials, puesto que, no son las mismas, aunque muchas personas creen lo contrario.

Los Gen Z son menos idealistas y más prácticos que sus antecesores, convirtiéndose en una generación muy emprendedora, y un porcentaje de ellos cree que no necesariamente debe estudiar para llegar al éxito profesional.

Generación Z

Al ser una generación tecnológica lo lógico es que se encuentren bien identificados con las comunidades online y, además, tienden a preocuparse por el medio ambiente y el futuro, lo cual los lleva a mantener una cultura ambientalista.

Este grupo de personas saben que las opciones son limitadas y que para tener éxito no basta con solo intentarlo.

• Las plataformas sociales TIENEN GRAN influencia en la vida cotidiana de la Gen Z, recuerda que, los editores de contenidos y los influencers pueden mejorar o aumentar el engagement que recibe una marca o producto.
• La generación Z prefiere el trabajo independiente, mientras que los Millennials están abiertos al trabajo colaborativo.

Los millennials son multitasking y pasan la mayor parte de su día frente a una pantalla, lo cual no es muy distinto de los Zillennials.

¿Ya sabes cómo apoyar a los negocios locales? Recuerda que la economía local y los emprendimientos representan un gran porcentaje del crecimiento y reactivación económica del país.

¿Cómo identificar a un Zillenials?

1. Son menos consumistas: El 72% considera que «tener cosas nuevas» está sobrevalorado si se satisfacen las necesidades.
2. Esta generación plantea un nuevo reto a las marcas, pues estas deben convencerles de que sus productos son realmente necesarios.

Dato: Esta generación es más propensa a transmitir su identidad en las redes, el 61% admiten que las cosas que publican representan en lo que creen o determinan un aspecto relevante en su personalidad.

En la industria del comercio todos los días están saliendo al mercado pequeños emprendimientos y surge la duda de ¿Cómo apoyar a los negocios locales? Realmente podemos hacerlo y es ¡Gratis!

Consejo: Que no te cueste ayudar a otros sin recibir nada a cambio, recuerda que tú también empezaste de cero.

Acciones GRATIS para apoyar los emprendimientos

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Crea este tipo de planes para aquellos emprendedores que no cuentan con un gran presupuesto económico para invertir en su producto/servicio, por ejemplo, la creación de una página web básica con herramientas necesarias que ayuden al crecimiento web de la empresa.

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Cuando se apoya a un emprendimiento sin gastar NADA, estás visibilizando la creatividad, el diseño original y la innovación. Para los emprendedores sus clientes son muy valiosos, y los atienden de forma adecuada, responden todas sus dudas, hablan de su producto o servicio con pasión. Dentro de esta incógnita de cómo apoyar a los negocios locales, también encontramos los siguientes beneficios si logras hacerlo:

Al comprar directamente a emprendimientos y negocios locales se contribuye en el crecimiento y fortalecimiento de la economía.

Se mantienen los puestos de trabajo de los emprendimientos y posiblemente se construyen nuevos empleos.

Se obtiene un excelente servicio al cliente.

Rapidez en la entrega de los productos.

Tus intereses, PRIMER PASO

Siempre debes preguntarte si ¿Te apasionaría administrar tu negocio a largo plazo? No puedes emprender una meta tan grande si no tienes claro tus gustos y sobre todo HABILIDADES. De nada servirá el esfuerzo, sino estás trabajando en lo que te gusta.

Inversión y Rentabilidad

A la hora de saber cómo elegir el mejor negocio Online, es fundamental calcular cuánto necesitarás invertir y cuánto tiempo pasará hasta que el dinero comience a llegar, porque, tu estabilidad económica debe ser uno de los objetivos en tu emprendimiento.

Estabilidad y Escalabilidad

Asegúrate de elaborar un plan a largo plazo para que tu negocio pueda crecer y sobrevivir, especialmente en momentos de crisis. Recuerda que de las experiencias aprendemos, por ejemplo, la Pandemia COVID-19 nos ha dado buenas lecciones de vida.

Aquí puedes ver cómo la economía digital se ha convertido en la nueva forma de negocio.

Experiencia

Deberás sacar el tiempo necesario para aprender nuevas habilidades y administrar tu negocio. Debes considerar cuánto tiempo necesitarás invertir antes de comenzar tu emprendimiento.

La página web, QUINTO PASO

Luego de elegir tu mejor negocio Online, debes pensar en garantizar el éxito de tus ideas, y para ello, recomendamos la creación de un sitio web. Crear una página web no es difícil (si contratas a una agencia de desarrollo web), y tampoco es costoso.

Recomendamos que elijas un plan de hosting y un nombre de dominio: cuando se trata de nombres de dominio, debes intentar mantenerlo simple, memorable y fácil de escribir.

¡No te de miedo emprender!