Marketing, Identidad y Valores
A través del Marketing Digital se pueden encontrar múltiples estrategias para los negocios, entre esas está el Branding Líquido: despertando emociones, el cual consiste en una tendencia que lleva bastante recorrido, que trasciende la fidelidad a las marcas por costumbre, para afianzarse como una identificación de valores mutuos.
Beneficios del Brandig líquido
Una audiencia enamorada de la marca comenzará a compartir mucho más el contenido, opinará y comentará acerca del buen servicio que se le ofrece, de los productos y de su calidad, eso es justamente branding líquido, una marca que fluye gracias a los clientes.
- Incremento del engagement, así como un mayor alcance y más seguidores.
- Consumidores están siempre conectados y quieren comunicarse.
- La marca se potencia con métodos adaptados a los clientes.
Ya no se promociona el producto, sino que los clientes hablan de la marca.
El protagonista no es el producto
En el Branding Líquido: despertando emociones, una marca en estado líquido tiene la flexibilidad para integrarse a la historia de cada miembro de su audiencia. El negocio o marca necesita crear un vínculo más emotivo con los usuarios, la cual recibe el nombre de tribu en el lenguaje de marketing.
El protagonista no es el producto, sino la historia y personalidad.
Se trata de potenciar la personalidad de la marca, lo que ayuda a crecer de una nueva forma, potencializándose con las personas, contando historias con acciones:
- Productos.
- Decoración.
- Eventos.
- Equipo de trabajo.
- Diseño.
Intangibles
Branded content
Contenido de calidad que aporte, relatando historias y transmitiendo aquello que la empresa es.
Está relacionado con el storytelling, crear un hilo conductor que a su vez se divida en pequeñas historias que pueden ser campañas concretas.
Marketing de influencers
La búsqueda de la recomendación o uso del producto por parte de personajes relevantes para nuestra tribu.
Materiales
El producto o servicio mismo.
El envase en el que sirve el producto, debe dar continuidad a los valores en cuanto a materiales y técnicas de reproducción para la identificación.
Véase también Branding Auditivo, la estrategia de grandes empresas.
Referencias
La Neta
