En este artículo titulado ‘Estrategias de marketing: Segunda vuelta presidencial 2022’ analizaremos cuál es la marca personal y las estrategias digitales empleadas por los dos candidatos a la presidencia de Colombia 2022, teniendo en cuenta que este domingo 19 de junio se llevará a cabo la segunda vuelta, liderada Gustavo Petro y Rodolfo Hernández, quienes representan, al parecer, partidos políticos “alternativos” según sus campañas de marketing en las RRSS.
También le echaremos un vistazo a las campañas de los 4 candidatos principales de la primera vuelta del pasado 29 de mayo 2022.
Storytelling y Marketing Emocional
Rodolfo Hernández
Una historia muy bien contada, donde se pueden medir patrones de comportamiento de la audiencia.
En este caso, el discurso consiste en repetir tanto una frase hasta que el subconsciente del receptor ¡Lo grabe!: “Voy a acabar con la corrupción”.
Llevándonos a una guerra de información ya que se está entreteniendo a la audiencia con una gran cantidad de contenidos diarios, uilizando elementos del discurso psicológico para que el elector cambie su decisión de voto a través del marketing emocional.
Gustavo Petro
Referente a la intención de voto, encontramos que sus votos son apasionados, un término que la periodista Imma Aguilar Nàcher define como:
Votamos con el corazón, votamos por amor, por enfado o por esperanza.
En este caso, los ciudadanos pueden sentirse motivados al votar por alguien que merece su confianza y que les garantiza resultados y CAMBIO.
La comunicación de Gustavo Petro cambió y ahora se encuentra envuelto en polémicas que le generan MÁS interacción/engagement en las plataformas digitales, ya que su estrategia comunicativa consiste en crear muchos comentarios, opiniones, memes, posturas y NO importa si son buenos o malos, la intención es que su contenido y su nombre sea compartido.
Federico Gutiérrez
Durante la primera vuelta, el candidato nos demostró que la mejor manera de posicionar tu marca personal es ¡Aliarte con los que son!, aunque esta estrategia no le alcanzó para pasar a segunda vuelta.
Es importante reconocer que su storytelling estuvo muy bien enfocado hacia los “patrocinadores” que más fuerza tiene en el país, por ejemplo, alcaldes reconocidos que figurarían en el contexto del marketing como aliados potenciales.
Crear un antagonista en las historias es un elemento FUNDAMENTAL para incentivar una campaña convincente, así, tu audiencia comenzará a compararte e identificará lo mejor de ti y tu marca personal. Mostrarte como el salvador y héroe, es una estrategia tradicional muy bien elaborada.
Sergio Fajardo
¡Dirige tu estrategia hacia el público más joven y reinarás!, pero con cuidado, recuerda que las nuevas generaciones aman sentirse parte de un grupo y representar UNA POSICIÓN (quizás aquí estuvo el error del candidato), entonces, encontrarse en una postura de equilibrio, de “amor y paz” puede resultar una buena estrategia, pero debes identificar dónde se encuentra tu target/público objetivo, y al candidato le hizo falta acercarse un poco más a su comunidad a través del mundo digital.
Sin duda, cada candidato tuvo un discurso diferente en su campaña y ganaron aquellos que se acercaron a las emociones, gustos y anhelos de la audiencia, por ello, luego de plantear las Estrategias de marketing: Segunda vuelta presidencial 2022, te compartiremos las enseñanzas que nos dejaron estos personajes:
- Las personas SIEMPRE conectarán más con las emociones, ANTES que las mismas propuestas.
- Saber contar una buena historia logrará convencer a tu público de inmediato: Storytelling
- Crear un antagonista/villano en tu historia siempre será una buena estrategia para fortalecer tu campaña.
Las redes sociales son tu mejor vitrina, ¡Hasta en la política!
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