Actualmente, ha cobrado mucha más importancia vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada, por medio de la innovación Branding 2020.
Se trata de llegar a sus deseos más profundos.
A través de la marca se comunican valores y principios de una compañía, permitiendo cierta «humanización» de la empresa o producto.
Creando y exaltando la marca, estableciendo una conexión emocional con el cliente. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado: hay que producir y crear deseos.
Marcas dinámicas o animadas
Marcas no tradicionales perceptibles por la vista, compuestas por una serie de imágenes en movimiento.
Suficiente capacidad distintiva para diferenciar productos y servicios en un mercado determinado, obteniendo un branding visual y estableciendo una estrategia para definir la marca con elementos visuales que integran la identidad de la marca.
Los sistemas de diseño de las marcas comienzan a contemplar las interacciones entre elementos propios de la identidad principal o en variantes gráficas para soportes específicos.
Identidades líquidas y Antibranding
El antibranding puede funcionar como estrategia para acercar la marca, ya que se expresa a través de variaciones «manuales» en los logotipos, cambios de tipografía o colores más o menos aleatorios, etc.
Cada vez son más las marcas que no dependen de un logo, y esto se debe a que se pueden ver sus nombres escritos en tipografías más estandarizadas en función del entorno, como nombres de aplicaciones, nombres de usuario en redes sociales, etc.
Mindful marketing
Se busca transmitir que el comprador es consciente de lo que hace y su acción puede repercutir en la sociedad.
El consumidor tiene una intencionalidad, elige la marca o producto, porque así colabora con el medioambiente o porque es una marca con la que se identifica por sus valores.
Las marcas han empezado a entender esto como una estrategia de marca que, lejos del tan criticado eco postureo, pasa a formar parte del núcleo de actividad y comunicación de la marca, humanizándola y haciéndola más cercana.
Para tener en cuenta a la hora de crear diseños y estrategias en los sitios web : Importancia de Responsive Design 2020
